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缺少流量你是不是疏忽了DSP推行

2019/11/07 来源:库尔勒财经网

导读

做新媒体运营,你就难免会接触关于一些DSp广告,它是基于RTB实时技术的需求方广告平台。从一定意义上来讲,就是对目标人群的购买。通过对用

缺少流量你是不是疏忽了DSP推行

做新媒体运营,你就难免会接触关于一些DSp广告,它是基于RTB实时技术的需求方广告平台。

从一定意义上来讲,就是对目标人群的购买。通过对用户的习惯,访问轨迹,搜索过的关键词等属性进行分析和归类。

然后给访客打上一个或者多个标签,然后广告主锁定这些标签,进行信息推送。

相比传统广告,这类把流量细分化,在其中甄选出针对的用户群,更精准的推送广告,更能到达理想的广告效果。

工欲善其事必先利其器,可玩转DSp平台并不是一件容易的事,

除了对用户画像和投放需求匹配要求十分精准以外,更需要了解目前市场上主流的DSp广告平台。

那末,现在市场上一般的DSp广告平台都有那些呢?

1

微博广告平台: 粉丝通

缺少流量你是不是疏忽了DSP推行

平台简介:

微博信息流时效性很强,推广的信息很容易很容易被刷下去,而且正常来说你发布的微博信息只能被粉丝看到。

但是通过粉丝通可以依照一定的维度,比如年龄,地域,平台这些挑选以后推行给你的目标用户,并且在用户feed流顶端显示。

推行方式:博文推行,运用推行,账号推行

收费标准:CpM、CpE

CpM—按照微博在用户信息流中暴光千次进行计费

个人总结:在推行的时候要记住两点:

1、一般不要选择CpE方式,花钱多,暴光小,效果差,意义不大。

2、互动率非常重要,想要降低成本,就想办法提高你的互动率,多建分组多优化,带个长微博,加个视频,用个标题党这些都是百试不厌的好方法。

2

腾讯广告平台:广告通

缺少流量你是不是疏忽了DSP推行

平台简介:

广点通的优势有一个强大的平台,基于腾讯大社交网络体系,用户基础十分庞大,通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告,进行产品推行。

推广体系:QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等

收费标准:CpC、CpM

CpC—按点击计费当网民点击一次广告时,广告主才需要支付费用。费用从广告主现金账户中扣除。点击才计费,展现全免费。

CpM—按千次广告展现计费,即展现1000次的费用。

个人点评:

在推行进程中,CTR数值非常重要,而素材则是影响CTR最重要的一个因素,经验告诉我们,图片字越多,点击率就越低。

这是因为在社交时代,人们会本能的排斥盛赞言辞,当初流行的哗众取宠如今已不会赢得尊重,夸大奇谈只会遭人抵牾。

相反,当产品有一个风格的延续,做到品牌文娱以后的流量越来越高,简言概之:说的越少,效果越好。

3

优酷广告平台: 视频广告

平台简介:

优酷做为国内领先的视频分享网站,14年的多屏日视频播放量就已突破6亿,有着丰富的媒体资源和广告情势。

广告情势:

贴片广告、暂停广告、移动开机图、焦点海报图等

个人总结:

这类的视频广告针对一些活动还是不错的,带来的流量也比较客观,而且价格不高。

但是前期是你的活动内容是否满足用户当前的需求或是内心潜伏需求。

比如你想去买部手机,然后看到一款手机非常适合又在弄活动,你才有会有兴趣去点击。

所以,投放的维度的选择,相当重要。

4

今日头条广告平台: 上头条

平台简介:

移动新媒体时期,具有手机用户就是拥有最大的市场。本日头条作为国内目前用户量非常庞大的一款新闻App,其实广告受众自然也是十分可观。

广告情势:

固定位广告、开机画面图、GD广告

收费方式:

CpT:按天展现,固定位置——推荐流前四次刷新的第四位进行展现。

CpM:广告被展现千次所需要的费用。

CpC:广告被点击一次所需要的费用。

除上述这些,还有其他一些DSp广告平台,在这里不多做论述的原因是,

虽然他们也自称是DSp广告平台,但是由于本身体量太小小,一些数据积累有限、对用户了解有限。可以挑选的维度也非常的可怜。

但DSp广告相比传统媒体广告,最大的好处本来就是有许多的维度供我们选择,简单来说就是可以在适合的时间把适合的内容投放给合适的人。

所以,这些一些很小的DSp广告平台,其实不建议大家去尝试。

说到底,推广本身就是营销的一种手段,要想做好运营,带来流量,关键还是要你如何正确使用各种的推行方式。

在花少钱,办大事的原则下,学会公道分配资源和预算,在可控成本范围内做到精准化投放,实现效果的最大化。

感谢您的支持,我是张闯

一个专注电商和新媒体运营的90后自媒体人

关于 张闯

梦航电商创始人兼履行董事

微博签约自媒体

知乎专栏作者

克劳瑞自媒体签约会员

担任多家公司新媒体高级顾问

新媒体是一个浅阅读

碎片化的世界

想让大家这么看下去很难

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